Strategia integrată de publicitate, comunicare și planificare media, care trebuie să cuprindă, fără a se limita la ele, următoarele: 1. Definirea profilelor de audiență pentru programul cultural „Timișoara - Capitală Europeană a Culturii 2023„; 2. Traducerea obiectivelor generale de comunicare ale programului cultural „Timișoara - Capitală Europeană a Culturii 2023„ în obiective SMART și indicatori cheie de performanță (KPI); 3. O listă exhaustivă de canale și tactici recomandate pentru îndeplinirea obiectivelor de comunicare de mai sus (excluzând PR și media relations), dar incluzând obligatoriu, fără a se limita la, digital, televiziune, radio, outdoor, producție conținut, social media; 4. Definirea de mesaje cheie și univers verbal (ton de adresare); 5. Definirea de univers vizual (stil fotografic, simboluri, direcții grafice generale etc.) pornind de la manualul de identitate vizuală existent; 6. Realizare de key visual pentru campanie de activare și declinări în display advertising, conținut pentru social media, advertising-ul outdoor etc.; 7. Realizare de key visual și declinări pentru campanii de awareness și declinări în display advertising; 8. Realizarea unui plan media cu un mix de tactici și canale incluzând, fără a se rezuma la, radio, televiziune, digital display advertising, performance marketing, outdoor cu o simulare pe 9 luni. Planul trebuie corelat cu obiectivele de comunicare (anexate prezentului document) cât și cu tacticile și canalele de comunicare identificate. 9. Livrarea unor detalii de execuție a produselor, respective de prestare a serviciilor ce se doresc a fi realizate prin implementarea planului media realizat de prestator, care ulterior vor face obiectul unei proces de achiziție publică.