VLAM, het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing, heeft als missie om de producten van de lokale land- en tuinbouw in de kijker te zetten in binnen- en buitenland. VLAM werkt in opdracht van 11 sectoren die elk hun eigen campagnes, budgetten en beslissingsstructuren hebben. Denk daarbij onder meer aan Kazen van bij ons, Melk, Vlees van bij ons, Week van de Friet, Bio, Week van het Witloof en de overkoepelende “Lekker van bij ons”-campagne. Deze campagnes werden in het verleden afzonderlijk aanbesteed. Omdat deze procedures een aanzienlijke impact hebben op de communicatiesector, omdat VLAM meer samenhang tussen de campagnes wil creëren en omdat VLAM gelooft in de meerwaarde van een duurzame samenwerking met één strategische partner, wil VLAM voor deze campagnes evolueren naar een samenwerking via raamcontract met één full-service communicatiebureau. De ambitie is om te evolueren van een verzameling afzonderlijke campagnes naar een meer geïntegreerde communicatiestrategie waarbij de verschillende campagnes elkaar versterken en gezamenlijk bijdragen aan een grotere voorkeur voor lokale agrovoedingsproducten.

VLAM, Flanders' Agricultural Marketing Board, aims to promote locally produced agricultural and horticultural products in Belgium and abroad. VLAM works on behalf of 11 sectors, each with its own campaigns, budgets, and decision-making structures. These include, among others, Kazen van bij ons (Local Cheeses), Milk, Vlees van bij ons (Local Meat), Belgian Fries Week, Organic, Belgian Endive Week, and the umbrella campaign “Lekker van bij ons” (“Tasty, locally produced food”). Historically, these campaigns have been tendered separately. Given the significant impact of these procedures on the communications industry, VLAM’s ambition to create greater coherence between campaigns, and its belief in the value of a long-term partnership with a single strategic partner, VLAM intends to transition these campaigns to a framework agreement with one full-service communications agency. The ambition is to evolve from a collection of standalone campaigns to a more integrated communication strategy, where campaigns reinforce one another and collectively contribute to a stronger preference for locally produced agri-food products.