Zielsetzungen des Beschaffungsprojekts Ziel der vorliegenden Ausschreibung ist es, einen geeigneten Lizenzierungspartner für die Google Marketing Plattform (GMP) zu evaluieren und zu beschaffen, um eine einheitliche, zukunftsfähige Ad-Tech-Infrastruktur für das datengetriebene Marketing der SBB aufzubauen. Im Zentrum steht die Schaffung einer zentralen technologischen Grundlage, welche Planung, Einkauf und Aussteuerung, Optimierung sowie Messung von digitalen Marketingmassnahmen über verschiedene Geschäftsbereiche hinweg ermöglicht. Die Umsetzung erfolgt in enger Zusammenarbeit mit einer Mediaagentur und der SBB. Beschaffungsgegenstand. Die SBB sucht einen qualifizierten und erfahrenen Lizenzierungspartner für die Beschaffung der Google Marketing Plattform (GMP). Der Anbieter liefert die GMP Lizenz, führt die technische Implementierung durch und stellt Support Services bereit. Gegenstand der vorliegenden Ausschreibung ist die Bereitstellung der erforderlichen Lizenzen (Display & Video 360 und Campaign Manager 360) über ein autorisiertes Partner-Modell von Google sowie die Unterstützung der SBB bei der Einführung, dem Betrieb (ohne Setup von Kampagnen) und dem Unterhalt der Plattform. Der zu beschaffende Partner übernimmt dabei die Rolle des Lizenzierungspartners und stellt den Zugriff auf die Plattform sowie die erforderlichen vertraglichen und abrechnungstechnischen Leistungen sicher. Zudem unterstützt er die SBB im Bereich Support, Beratung sowie bei der Weiterentwicklung der Plattformnutzung. Der vollständige Beschaffungsgegenstand kann aus den Ausschreibungsunterlagen entnommen werden.

Objectifs du projet de marché public L’objectif du présent appel d’offres consiste à évaluer, puis à acquérir, un partenaire de licence approprié pour la Google Marketing Platform (GMP) afin de mettre en place une infrastructure AdTech homogène et viable pour le marketing des CFF fondé sur les données. La priorité est accordée à la création d’une base technologique centrale permettant la planification, l’achat, le pilotage, l’optimisation et l’évaluation de mesures de marketing numérique pour diverses unités d’affaires. La mise en œuvre s’effectue dans le cadre d’une étroite collaboration entre une agence média et les CFF. Objet du marché Les CFF recherchent un partenaire de licence qualifié et expérimenté pour l’acquisition de la Google Marketing Platform (GMP). Le soumissionnaire fournira la licence GMP, réalisera l’implémentation technique et proposera des services d’assistance. Cet appel d’offres porte sur la mise à disposition des licences nécessaires (Display & Video 360 et Campaign Manager 360) via un modèle de partenariat autorisé de Google et le soutien des CFF lors de l’introduction, de l’exploitation (hors mise en place de campagnes) et de l’entretien de la plate-forme. Le partenaire à sélectionner assumera le rôle de partenaire de licence et garantira l’accès à la plate-forme ainsi que les prestations contractuelles et de facturation nécessaires. Il accompagnera également les CFF en matière de support, de conseil et de développement de l’utilisation de la plate-forme. Lʼobjet du marché est intégralement décrit dans la documentation dʼappel dʼoffres.