Adecuado control, gestión y seguimiento de las instalaciones y actividades de publicidad e identificación exterior y de los soportes publicitarios que se instalan en elementos de mobiliario urbano en la ciudad de Madrid y, en su caso, retirada, transporte y almacenamiento de todo tipo de soportes publicitarios e identificativos que incumplan lo dispuesto en la normativa de aplicación en materia de publicidad exterior.